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4A人讲中文里常常夹杂的那些英文(上)

1.Slogan(口号/标语/广告语)
    如:“科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好只有更好”、“大家好才是真的好”…

  
  2.BigIdea(大创意)
    首先它是一个相对性的概念,尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念,众家说法很多。传统上,引用一本书中的说法:“具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea。”

  
  3.Campaign(广告活动/战役)
    AdvertisingCampaign(广告战役)指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动,可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合,是广告策略的一种体现。

  
  4.Appeals(述求)
    EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求

  
  5.ConsumerInsights(消费者洞察)
    从对消费者心理的了解,从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。

  
  6.Budget(预算)
  
  7.Brief/CreativeBrief/(工作单/工作简报/纲要)
    Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令。通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单。通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写。

  
  8.OnBrief(符合简报的创意)
    这个词应该是在4A里创造出来的…

  
  9.Strategy(战略/策略)
    策略是个很模糊的概念,还分产品策略,传播策略,销售策略等等…在广告领域,我们多数谈的是传播策略,也就是通俗意义上的广告策略。不妨把它简单的理解为:为广告活动策定的计划。指定广告战略钱的疑问:传播对象?传播内容是什么?怎么说?什么时候说?在哪说?

  
  10.TargetAudience(目标受众)
      缩写TA,大概的讲就是广告投放对象。

  
  11.KPI(关键绩效指标)
      即:KeyPerformanceIndicator/KeyPerformanceIndex。网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。

  
  
12.KV(主视觉,主画面)
      KeyVisual的缩写。它可能不是一张平面广告或者海报,它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。KeyVisual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…
  
  13.LocalAgency/Advertising(本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)
      一般相对国际广告公司(InternationalAgency,4AAgency…)

  
 
 14.Schedule(工作进度计划表,日程安排)
     每个项目都会有一个Schedule,就是工作进度计划表。Agency中一般由PM或Traffic或AccountTeam来制定。因每个公司每个项目情况不同而不同。
  
  15.ArtBase(美术/设计出身)
      刚入行不久的小伙伴也许会经常被人问到:“你是ArtBase还是CopyBase?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——CopyBase和ArtBase.CopyBase指出身于文案,文字达人(Copywriter);ArtBase就是指出身于美术,设计,视觉达人!

  比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是ArtBase!”
  
  
16.Copy(文案)
      即指文案(文字),也指撰稿人(CW/CopyWriter)。
  
  17.CopyBase(文案出身)
      前面ArtBase的名词解释中已有阐述,CopyBase即指出身于文案!

  
  18.Brainstorming(头脑风暴)
      Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想。美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈

  
  19.ATL(线上)
      还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…


其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的。但是这条线究竟是啥呢?

  ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到“线上”“线下”的名词时,通常要问清楚对方表达的是啥概念…




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