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腾讯搭建NBA新主场 或将改变网络体育直播版图

   

        北京时间2015年1月30日,美国职业篮球协会(NBA)与腾讯("Tencent")共同宣布,双方已签署一项为期五年的合作伙伴协议。作为"NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴",腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道,播出创纪录场次的全场直播、点播以及短视频等内容。根据合作协议,腾讯将在未来每个赛季直播数百场高清NBA比赛。

        如果说腾讯凭借独家、全面的内容,在新闻、体育等方面领先,那微信、微视的出现,如同一支强劲的催化剂,让腾讯以多平台(腾讯新闻客户端+腾讯视频客户端 +腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版+微视+腾讯网)的稳健姿态,逐渐向超级媒体过渡。此次与NBA合作,腾讯将在新媒体渠道上践行营销新思路,利用自身的平台优势更好为客户服务,带来更丰厚的价值回报。

      腾讯公布的数据显示,截至2014年底,腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.57%,达到2.5亿,仅腾讯新闻客户端的日均PV(页面浏览量)就超过20亿。同时,腾讯视频的用户量在2014年也出现显著增加。据统计,2014年每天有5000万移动用户使用腾讯视频移动端,并通过丰富内容、强化内容管理及产品创新有效提升了用户参与度。这无疑为NBA在中国数字媒体中的播出奠定了广泛用户基础。如果说以前的互联网改变了中国人的生活方式,那么现在腾讯"移动+PC"的模式将会影响中国人的"体育生活",也将改变人们多年收视NBA的习惯,一个全新的关于体育消费的历史拐点或将产生。

     "在中国,NBA不仅是一项被广泛关注的运动,也代表了一种积极健康的生活方式,"腾讯总裁刘炽平(Martin Lau)表示,这份为期数年的协议,将让我们可以持续为用户提供更多的NBA比赛和内容,这是过去不曾有过的。我们非常期待与NBA联盟、球队和球员共同努力,进一步提升这项运动的形象和受欢迎程度。

     可见,腾讯和NBA的强势结合无疑会为双方合作伙伴的品牌价值带来爆炸性增长,并将创造一种全新的营销模式。业内人士预计,腾讯作为2015-16赛季至2019-20赛季"NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴",将为今年本已火热的NBA营销添柴加火,收视狂潮和空前关注的营销机会已经显现。

 



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