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携原生利剑 凤凰网两会营销战即将打响

2015年全国两会召开在即,一系列时政、民生热点问题必将引发全民热烈讨论。作为网民关注两会的重要平台,凤凰网的门户地位多年来一直难以被撼动。今年两会,已在原生营销领域收获颇丰的凤凰网会在营销上有何举措?得到原生营销策略升级助力后又能交上怎样的答卷?一切都备受广告主的关注与期待。

 领航2014

  2014年,凤凰两会专题以"践行改革承诺"为主题,聚焦"医疗、养老等民生问题"、"房地产调控"、"环境治理与保护"、"食品安全"、"制度反腐"等热点话题,坚持精耕细作,挖掘新闻价值和内容,对两会进行了全面、深度的解析。由凤凰网独家策划的《两会亲历日记》,邀请5位代表委员亲身讲述两会期间的细节点滴,独家观察电视、报纸上不为人知的两会细节;《高端对话》栏目则邀请不同领域行业精英就两会热点议题进行解读,给网民解读两会背后的故事,受到了网民的一致好评。《凤凰在前方》、《全民相对论》、《吴小莉看两会》等原创栏目也成为两会期间的关注焦点,掀起了一波两会讨论热潮。

       根据数据显示,2014年两会期间,凤凰网两会用户的关注度,最常使用率高于均值。尤其是最常使用率,凤凰新闻资讯,凤凰视频和凤凰财经两会报道最常使用率均排在首位。两会用户满意度高达96.8%。

  两会报道合作方面,借助全媒体战略,凤凰网力求为广告主实现全方位一体化营销,精准覆盖目标受众,传递品牌理念。在深度洞察、差异化内容的基础上,凤凰网以原创视频节目、品牌栏目评论、网友互动、纪录片等丰富的媒介形式,结合冠名、话题、产品植入等多样的营销策略,为广告主实现了企业形象和品牌价值的全方位无缝覆盖。迅速提升了品牌知名度、美誉度,使品牌得到了良好的曝光效果。

数据来源:尼尔森凤凰网2014两会报道媒体影响力研究报告

  得益于拥有众多资源优势以及核心用户群体,凤凰两会被各大品牌认作品牌营销的第一落点。2014年,凤凰两会合作客户超过20家,几乎是四大门户两会招商客户数的总和,全覆盖白酒、快消、汽车、金融、家居、旅游等多个行业。


  原生升级两会营销

  2015两会报道,凤凰网将利用凤凰卫视的优势资源及原创策划能力和深度解析的能力,以资讯为首,携手凤凰视频、汽车、财经、博报等八大核心频道,多平台、多角度、矩阵式报道,为网友带来最全面最详实的两会报道,洞悉施政新气象,解读领袖新动向。届时,凤凰网将为品牌提供多种营销形式。除常规的冠名形式以外,凤凰原生也将成为两会营销的一出精彩的重头戏。

  在保持原有优势栏目《总理记者会》《两会民调》《两会日记》等持续发力的基础上,今年凤凰网将倾力推出多档原创升级栏目。其中《深度追问》贯穿往今,谈今年议题如何细化,问往年提案执行效果,独家资源纵向深挖,以话题热度提升品牌影响力。《民生故事》讲述二胎夫妇的小生活、冤假错案如何被平反等一个个最贴近老百姓的温情故事。

  凤凰网结合大数据,就网民广为关注的焦点,可针对不同类型的客户提供定制话题。比如关系国计民生的二胎政策、环境保护、财税改革等热点话题,均可以结合客户需求提供定制。凤凰成熟栏目《纵议院》等,一定程度也可支持原生内容合作,通过原生话题植入、产品植入等形式,为品牌找到打动人心的共鸣点,实现品牌与内容的自然融合。相信得益于原生营销的助力升级,2015年凤凰网两会营销必将备受关注,一场漂亮的原生营销战即将打响。




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