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《爸爸去哪儿3》网络广告招标获疯抢

近日,湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会在长沙举行,全国各大品牌商风云际会。芒果TV推出“首席网络合作伙伴”、“网络互动合作伙伴”两大创新标的,引来各家品牌争抢。这也是中国视频行业首次对网络广告资源以独立标的物公开招标。

  据了解,湖南卫视本次招标标底总额4.764亿,招标总价5.963亿,总涨幅25.2%。硬广方面,一二三窗口插播广告总中标金额分别为2.181亿、1.7337亿、1.3094亿,APP互动广告总中标额为9018万元。芒果TV的首席网络合作伙伴中标额为4800万,网络互动合作伙伴中标额为3700万。

  《爸爸去哪儿》第二季开播后节目全国中心城市网收视率达2.22同时段全国第一,互联网视频播放量突破35亿次,微博话题阅读量突破200亿。第二季的优秀表现,使得第三季广告资源备受市场青睐。

  此次招标会一大惊喜是芒果TV首次携广告资源正式招标。针对网络传播特点,结合去年《爸爸2》视频点播服务经验,芒果TV从大数据中解析用户行为特性与消费喜好,创新推出两大黄金广告资源包吸引客户竞标。其中“首席网络合作伙伴”侧重品牌与强IP内容的强势绑定,通过多终端海量曝光与多维度衍生内容包装,借势节目内容最大化展现客户品牌价值,集中提高品牌的曝光度和记忆度;“网络互动合作伙伴”搭载芒果TV全新视频触点互动广告产品“灵犀”,实现植入内容即看即买、即看即玩,结合节目及明星周边进行成熟线上下互动活动,让用户深度体验品牌,刺激市场表现。

  自2015年全面启动“芒果独播战略”以来,芒果TV综艺频道周均覆盖人数迅速占据行业第一,平台大客户不断涌入,在刚刚过去的第一季度,单笔投放超千万的客户已突破20家。此次,芒果TV以“视频新秀”的身份在业内率先启动网络广告资源招标并首战告捷,让业内对芒果TV的市场前景充满期待。

 



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