服务咨询电话 :

400-960-2003

行业新闻
您现在所在位置:首页-资讯-行业新闻
赵宏民:新形势下新媒体和公关的竞合之道

本文是4月26日晚,我在TMedia微信群的一次分享,感谢TMedia团队的邀请和整理。


以下为分享实录:


大家好,我是赵宏民,现任速途传媒上海办总经理,个人专注互联网领域资讯报道。因为之前的做过网络媒体的采访报道,同时和很多公关进行对接沟通,今晚主要分享一下对这两个角色的思考考。


主要是1,参会期间会和很多媒体同行认识,交流媒体写稿、应对公关公司、甲方等大小事。2,在媒体行业就少不了和公关公司直接对接,甚至达成内容营销合作。所以会涉及一些公关圈的分享。新形势下的媒体


针对媒体领域的变革大家有目共睹,这几年,随着数以亿计的媒体受众大转移,媒体形态也随之发生巨变,比如传统的纸质媒体读者日渐萎缩。而随之兴起的是网络媒体,他包含pc移动端的媒体网站、微博微信、新闻客户端等等。


在网络媒体内部,多年来也发生了巨变,比如速途网,2011年以前,外部流量主要来自百度,2011年以后,微博逐渐成为较大的外部流量来源。但是很快随着一个新的媒体形态的诞生,网站的整体流量呈现下滑趋势~那就是手机媒体,手机媒体中最重要的媒体就是微信。可以想象下,从2011年开始,数亿的用户,从主要使用微博到主要使用微信。如此大规模的用户迁移,,才导致媒体、公关行业发生巨变,所以,我们把网站媒体也称为传统媒体,把移动端称为新媒体。这里面包含自媒体。


从媒体角度来看,以往作媒体,有一个报刊、或者一个网站,然后招聘一些编辑记者就可以开始了。但是现在,这样的媒体形态正逐渐被“一个个人”腐蚀着,也就是说,某个记者通过打造个人品牌,影响力甚至不弱于一个媒体品牌。这就是自媒体,自媒体和媒体是存在一定竞争合作关系的。


多数自媒体来自媒体,所以,媒体很担心人才的流失。比如,最近我听说,做了20多年媒体的冀勇庆离职创业了,专心经营他的自媒体事业,其实在他离职之前,他的自媒体收入已经是他上班收入的很多倍了。还有一些草根自媒体,他们因为一直擅长写作,拥有大量用户,他们分化了很多媒体的流量,从大的格局来看,移动端正在抢占PC端,网络媒体正在抢占纸质媒体,自媒体正在抢占网络媒体。


如何玩转公关


公关。狭隘来看有两种:


1,企业里面负责品牌市场公关的人,甲方。


2,公关公司,乙方。


在新媒体层面下,两种形态的公关都正在变,比如甲方,之前做公关需要维护或者投放几个主流媒体,经过这么多年,这些媒体关系都熟络,但是新媒体起来之后,很多媒体形态不仅没有见识过,还很难搞定,比如某企业一个负面出来了,不管是在四大门户还是科技媒体,老练的公关总监几分钟就能把电话打到这个媒体的主编那里,洽谈解决之道。


但是现在呢?一个企业负面出现在某微信公众号上,不仅从来没有听说过这个账号,给他发私信,还不知道会不会回复,什么时候回复?在微信朋友圈传播起来,更是无处下手。还有就是媒体投放,之前在电视、报纸、甚至门户投放,一大半投放预算就完毕了。但是,假如上级突然下命令,不准投放报刊杂志等传统媒体了~~比如海尔,作为一个CMO,这部分钱投放在哪里呢?如果不懂新媒体,就无从下手。


我们来看看社会化营销之道,比如我所在的单位,速途网网站收入只占总收入的一丁点。微博营销收入,几年来一个处于一个不温不火的状态,增长率很低。但是随着微媒体联盟的发起成立,目前,微信营销的收入一个月就超过微博营销一整年的收入。


目前来看,新媒体主要阵地是微信,后面以此是,微博、新闻客户端等。


微信营销有几大生态,1,公众号的文章投放,2,朋友圈营销,微信群营销。3,第三方技术开发。以致于有企业市场人员认为,微信营销就是软文投放,其实这不全面。


再看公关公司


公关公司,正在成为一个广义的词,比如微媒体联盟、wemedia,界面自媒体联盟,他们自己也说了,可以帮助企业投放,帮助自媒体盈利。也就是通过和企业、公关公司广告营销合作,获得收入,某种程度上,这也是公关公司做的事情。


比如广告公司,不仅仅做广告投放,也开始涉足一些策划、执行传播任务,这也是之前公关公司才做的事情。


整体意思就是,媒体、公关公司、广告公司的界限越来越模糊。单纯从是否产生内容来做比较,已经不足以判断一个公司是什么角色。比如广州某公关公司,旗下投资成立了一个自媒体公司...你觉得他是媒体还是公关公司?


Q&A1没背景的平台也不少,他们主打那块好?赵宏民:这个说实话还真不多见,背后没有财团,没有一个大品牌做背书的互联网金融企业不好做。2公关人员在没有投放前,如何判断自媒体的价值。赵宏民:覆盖粉丝数,更重要的是阅读量。另外还要看自媒体的综合素质,比如加多宝找作业本,虽然后者流量很大,但是碰到钉子了。


 来源:蓝鲸TMT网


睿钰传播(上海睿钰文化传播有限公司)起始于2003年,总部位于中国上海。

 

睿钰传播WISDOM是中国大陆一家具有全领域专业服务经验的公关策划和品牌传播机构。

 

睿钰传播WISDOM的专业服务体系以活动管理、品牌传播为核心,服务内容包括:企业年会、新品发布会、客户答谢会、路演、开工奠基、开业庆典、会务组织、媒体传播、视频传播、展览展示、创意视觉设计及印刷制作等。

 

睿钰传播WISDOM用品牌的高度、营销的视野,专业苛刻的对待每一个项目。睿钰人以专业的职业操守、高品质的服务态度,务实地将精妙的策划创意付诸实施,从而确保您的成功。

 

睿钰传播 = 品牌传播 + 公关策划 + 一站式活动管理

 

睿钰传播 = 活动策划 + 媒体传播 + 视频宣传 + 创意设计 + 印刷制作 + 展览展示

 

www.wisdompr.cn

www.wisdom2003.com

全国统一业务热线:400-960-2003

 



资讯
全国统一服务热线
客户眼中的睿钰
  • 我们在全国很多城市做论坛发布会活动,来到上海第一次和睿钰合作,整场活动从策划创意到执行服务都很有惊喜,满足了
    ——1919酒类直供
  • 最开始和睿钰接触的感受就是真诚、热情、专业。报价不虚,执行专业,我们在整个活动中很省心。虽没签订全年合同,但大小
    ——欣海园林
  • 去年睿钰给我们策划了一场别开生面的年会,整个公司的人都玩的特别尽兴。我们老板还将兄弟单位介绍给了睿钰。今年我
    ——翼逍投资
服务流程
1. 客户需求
取得联系,会面沟通,分析需求...
2. 制定活动方案
考察场地,制作方案,调整方案...
3. 成立项目小组
签到合同,汇报进度,双方准备...
4. 正式活动
搭建彩排,现场执行...
5. 履行合同
影像提供,项目总结,尾款结算...
没有找到您需要的服务吗?
睿钰传播用品牌的高度、营销的视野, 专业苛刻的对待每一个项目
联系睿钰

把您的需求告诉我们,让我们优秀的团队为您服务

咨询服务热线:

400-960-2003
扫一扫,关注睿钰微信
地址:
睿钰总部-上海市杨浦区临青路188号B2栋
睿钰北京-北京市朝阳区广渠路28号8栋
睿钰广州-广州市海珠区广州大道南228号
睿钰贵州-贵阳市云岩区瑞金北路68号7楼
邮箱:info@wisdom2003.com
电话:021-3700 1008

客服:400-960-2003

QQ 2040437758



客户服务:
 
版权所有:上海睿钰文化传播有限公司 沪ICP备14035141号-2
上海睿钰文化传播有限公司Copy Right ©2014  技术支持:涛飞网络