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车展舞台上创新营销与公关掠影

随着中国汽车工业快速发展,每届车展都有顺应潮流、反映时代特色的一些“主题”。特别是车辆进入千家万户之后,车展无论在展览规模上、内容上、还是形式上都在不断起着深刻的变化。


不同以往,参展商在除了展台布局、展示车型、技术的同时,还需煞费苦心挑选车模,其标准不仅要基本外形要求,还需考虑是否与企业形象、产品品牌是否相符,在视觉上,是否能起到相得益彰的呼应、能否产生锦上添花的美感,否则“车模”所带给人们一种不能承受品牌“定位”之重的印象。


顾名思义,车展就是一个舞台,来自世界各地的不同汽车制造商们,均以车辆为聚焦点和主角,为前来观展的公众精心组织、精心安排、精心表演一台台舞台秀。


靓丽车模风情淡去之后,产品展示、技术介绍、互动体验活动、展台布局已成为2015年第十六届上海车展的主旋律。


2015上海车展中的5大场景:


1、先声夺人的“之夜”场景


二年一届的上海车展,是汽车行业人士来讲无疑是一场饕殄之夜,作为前奏,各大汽车厂商纷纷举办品牌“之夜”,以期在声量上先声夺人,更胜一筹,占据更多的版面与头条。


品牌“之夜”传播内容主要集中在产品发布、企业形象方面的内容,而产品发布主要以最新研发、最新投产的产品或技术(如自动驾驶技术、无人驾驶技术等智能汽车核心技术)为承载,,而企业形象主要以企业战略、目标为依托。

 
带有地标的表演舞台

2、互动体验情感体验场景

  "摇出新动力"活动,感受科技创新的玩味,或扫描二维码参与活动,将有机会获得上海车展VIP免费之旅(往返机票+1夜酒店住宿+1张车展门票)、亲子游戏活动、电子游戏活动等,吸引参观者在展区的驻足更多的时间。


亲子活动吸引全家


守门员游戏


新能源车介绍“充电桩+视频”介绍

3、展台创意设计场景


通过展台设计,折射品牌的定位,讲述品牌的故事,也是常见营销与公关的传播手段。


营造高大上的设计感


悠久历史、底蕴感


茶座休闲情趣

4、产品具象及技术沟通场景


相比平时需要寻找目标受众进行宣传,车展期间,公关传播的新闻稿件发布也是集中时机,结合车展期间进行有关产品、技术展示场合,能起到遥相呼应的作用。


为车型选色


梦汽车工厂介绍


透视车身结构

5、人际交流与沟通场景


如果说以往的车模给人较多的是视觉交流上美感的话,那么淡去车模之后,车展上多了一些什么人际互动的传播场景呢?


车型设计师进现场


休闲中的视频设备


现场展销用户互动


代言人上墙


礼仪接待


表演秀


音乐表演者


流动的车模人

2015上海车展的各种场景,无不透露出营销与公关传播专业人士所期望完成的传播与信息处理的三部曲:

1、引发注意力;

2、在合适的时间、合适的地点、合适的场景中,使得信息的接受者了解并有具象的感受和体验;

3、期待信息的接受者在有需求的时候,会依据之前的获取的信息采取行动。


睿钰传播(上海睿钰文化传播有限公司)起始于2003年,总部位于中国上海。

 

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