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金典《最强大脑2》完美收官,微博话题讨论突破52亿

3月27日,由伊利金典有机奶冠名播出的《最强大脑2》完美收官,《最强大脑2》在延续上一季辉煌的基础上,进一步突破,天才选手不断涌现,发掘了更多领域的脑力人才;周杰伦、舒淇、范冰冰、佟大为等男神、女神为节目锦上添花;学界大咖和国际评审的倾情加盟,更是全面提升了节目的科学性;节目设置上,本季增加了场外赛,节目组别出心裁设计的蜂巢迷宫、可爱奶牛等“最强道具”不断刷新观众认知。



作为节目的冠名赞助商,如何利用好社交媒体,制造热点话题、引发网友的关注,在社交网络反补电视收视的同时吸引更多网友参与品牌互动,成为了金典本次《最强大脑2》节目营销的首要目标。

金典选择与微博这个中国最重要的基于用户兴趣与开放关系的社交媒体平台精密合作,制定出台网互动话题营销以及事件营销两大活动策略。

 


 

节目播出期间通过屏幕提示用户参与微博话题互动讨论,即有机会在赢得晋级福袋的同时参与品牌抽奖活动。通过台网互动形成用户对#最强大脑#微博话题的关注,利用微博涟漪式的传播迅速引发话题热议,#最强大脑#微博话题总计阅读量超过了 52.6 亿次,用户讨论高达 535 万。这直接对节目形成了收视的反补,12期节目的平均收视率达到2.03,金典品牌在台和网同时获得了海量的曝光。
 


节目热播的高峰正值春节期间,也是各大平台红包大战火热的时期,金典迅速抓住了这个大事件营销的机会,并与#最强大脑#节目做了无缝的结合。通过微博联名红包的机制,与节目选手以及嘉宾联名向用户派发春节红包,这一方面充分调动了节目意见领袖粉丝的热情参与获得品牌额外露出,活动累计派发红包金额高达 80万元 ,另一方面又将节目收视与话题热议推向了新的高峰。
 


活动期间微博通过 品牌速递、热门话题、顶部公告、开机报头等广告产品,为品牌提供了 360 度用户触达的解决方案,帮助品牌提高曝光、触达目标受众、提升用户互动参与。随着此类节目的持续热播,相信未来我们还将看到更多微博台网互动的成功案例。




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